Priča iza odjeće

Započeli smo s pitanjem koje zvuči jednostavno, ali malo tko ga zapravo postavlja: zašto većina ljudi posjeduje garderobu punu odjeće, a još uvijek nema što obući?

Odgovor nije bio u broju komada. Bio je u namjeri. Odjeća koju kupujemo često dolazi iz mjesta gdje dizajn slijedi profit, ne potrebu. Trendovi se vrte, sezonski katalozi se mijenjaju, a mi smo uhvaćeni u krug kupovanja koji nas čini manje sigurnima, ne više.

Kako smo došli do ovdje

Prije pet godina razgovarali smo s ljudima koji su se osjećali nevidljivima. Uspješni profesionalci koji bi trebali zračiti sigurnošću, ali svako jutro su stajali pred ormarom osjećajući se izgubljeno. Kreativci koji nisu znali kako pretoči tko jesu u ono što nose.

Shvatili smo da se ne radi o manjku stila. Radilo se o manjku istinitosti.

Što radimo drugačije

Ne stvaramo kolekcije koje slijede sezonu. Stvaramo odjeću koja preživi godine. Svaki komad mora zadovoljiti tri pravila:

• Mora se moći nositi u više konteksta
• Mora biti izrađen od materijala koji dobivaju s vremenom
• Mora odražavati specifičan stav, ne opći trend

Radimo s malim brojem dobavljača tkanina. Biramo materijale koji ostariju dostojanstveno - platno koje se mekša, vuna koja zadržava oblik, pamuk koji ne blijedi. Nema sintetike koja se raspada. Nema šavova koji popuštaju nakon tri pranja.

Proces koji poštujemo

Prije nego što komad uđe u našu kolekciju, prolazi kroz testiranje koje traje mjesecima. Nosite li ga više puta tjedno ili jednako završi zaboravljen na vješalici? Privlači li poglede ili prolazi nezapaženo? Osjećate li se kao sebe kada ga nosite?

Ako komad ne prođe ove testove, ne proizvodi se.

Zašto radimo ovo

Zato što odjeća nije neutralna. Svaki izbor odjeće je izjava o tome tko smo, što cijenimo, gdje idemo. Veći dio industrije tretira vas kao potrošača koji kupuje proizvod. Mi vas tretiramo kao osobu koja gradi identitet.

Ne želimo vam prodati više. Želimo vam pomoći pronaći što vam zaista treba.